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騰訊音樂Q2財報:已成音樂內容宣發第一張陣地

2020年08月14日 10:50

8月11日,騰訊音樂娛樂集團發布了截止2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告,整體數據極為亮眼,第二季度總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元,調整后凈利潤為11.5億元。

同時,在線音樂訂閱收入實現強勁增長,同比增長64.7%至人民幣13.1億元。在線音樂付費用戶達4710萬,同比增幅高達51.9%,付費用戶增長幅度已超越全球排名靠前的流媒體Spotify、奈飛,躍居全球第一。

財報核心數據超預期增長,除了得益于騰訊音樂以優質內容為內核連接音樂產業上下游外,還與其日益強大的宣發能力息息相關。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示,“對于頂尖藝人而言,我們的平臺不僅是發行數字專輯的首選,也是與樂迷實時互動的獨特渠道?!睆某瑫r代到平臺時代,騰訊音樂將互聯網宣發模式進行了再創新,不僅成為頂流歌手、唱片公司合作的首選平臺,還通過扶持音樂人、推動超現場演出品牌TME live,不斷拓展音樂宣發的廣度與深度,釋放音樂多元價值。

強大宣發能力,成頂流歌手和唱片公司的首選平臺

在內容生態逐漸完善的同時,得益于多年的運營和經驗沉淀,騰訊音樂在幫助成熟音樂人或者上升新星推廣音樂作品、開拓粉絲群體上有著豐富的經驗,強大的宣發能力及與樂迷的連接能力,讓騰訊音樂成為了頂流歌手和唱片公司的首選平臺。

第二季度,騰訊音樂正式獨家上線鹿晗新專輯《π-volume.3》,并通過獨創的粉絲公會玩法,以及創新音樂+公益宣發模式,為數字專輯的宣發提供了流量與渠道支持,該專輯上線當日便光速登上QQ音樂數字專輯暢銷榜周榜TOP1,僅2天銷量便突破220萬張。除國內市場外,騰訊音樂還為更多海外頂流音樂歌手提供宣發助力,2020年上半年Justin Bieber的數?!禖hanges》全網共計銷售1500萬元,騰訊音樂便貢獻了其中一半的銷量。

據第三方的公開數據統計,上半年中國數字音樂專輯在數量和銷售額上都實現了逆勢上漲。截至2020年6月15日,國內共計發售數字音樂專輯62張,較去年同期增長12.7%;總體銷售額突破3億元大關,較去年同期增長了78.78%。騰訊音樂娛樂集團旗下三大音樂平臺(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)仍舊是發片最多的平臺,由其獨家發售的數專數量超過全網發片量的一半;銷售額占據今年上半年整體數字專輯銷售額的78%,較去年同期同比增長92.1%。在非獨數字專輯部分,TME也占據了全網61%的銷售額。

隨著中國錄制音樂收入在全球市場的排名持續上升,騰訊音樂娛樂集團對歌手數字專輯宣發模式也展現出越來越大的商業價值。彭迦信表示,“2020年第二季度,得益于在線音樂訂閱收入近65%的同比增長以及數字專輯銷量的強勁表現,我們的在線音樂服務收入同比增長42.2%,遠高于第一季度的27.4%。在用戶付費習慣逐漸養成的大背景下,數字專輯營收已成為互聯網音樂平臺的新增長力量。

此外,騰訊音樂娛樂集團還依靠宣發優勢與深度合作戰略,成為諸多頭部唱片公司首選的合作平臺。財報發布當天,騰訊音樂與環球音樂共同宣布,基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系,雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議,在該合作協議下,雙方還宣布將成立合資音樂廠牌,融合國際唱片公司的全球化資源與互聯網音樂生態的獨特優勢,共同挖掘和培養新興音樂人。在傳統唱片和演出行業向數字化經濟過渡與融合時期,騰訊音樂為國際優質唱片公司提供多平臺創新運營能力的強力宣發支持,也為中國及全球音樂市場帶來新的活力。

加大流量傾斜力度,為原創音樂人提供宣發扶持

第二季度,騰訊音樂對音樂人扶持更為細化,加大了對作品流量、運營的傾斜力度。依靠互聯網數據優勢,騰訊音樂為原創音樂人提供了大量宣發資源,實現破圈傳播,為行業宣發提供了突破新思路。

為給原創音樂人提供更為有利的宣發支持,騰訊音樂創建了旗下原創音樂平臺——騰訊音樂人。成立三年來,騰訊音樂人為音樂人帶來了5.9億元收入、全平臺總播放量突破4000億、全平臺擁有原創歌曲數超85萬首。為讓更多原創音樂人“出圈”,騰訊音樂推出了流量、播放量的激勵計劃,并通過有效利用旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等國民級產品的優勢,深度激活生態產品矩陣優勢,實現了平臺的獨立音樂人規模實現了指數級增長。

目前,騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平臺已成為中國領先的獨立音樂人平臺,在過去連續的幾個月中,均吸引了最多新獨立音樂人入駐,到第二季度末,平臺上的獨立音樂人數量與上傳到平臺的原創歌曲數量均實現了三位數的同比增長?;趶姶蟮男l能力和深入的用戶洞察,騰訊音樂幫助獨立音樂人及其原創音樂作品覆蓋到了更廣泛的受眾,并通過流量推廣讓音樂人獲得更多認可與激勵,從而實現其收益的快速提升。

騰訊音樂旗下的由你音樂榜也為音樂人宣發提供助力,榜單整合了騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌海量用戶數據,兼具宣發價值與數據價值,力求用數據服務助力音樂人,洞察用戶聽歌方式及分享習慣,以更精準掌握歌曲宣發路徑,在此基礎上,讓音樂人能根據用戶對歌曲風格流派的喜好度變化來反向指導創作,幫助音樂人更了解自己的粉絲,通過有效溝通增進用戶粘度,讓更多音樂人的好作品精準觸達更廣泛的用戶。

超現場演出品牌TME live,進一步加強內容宣發領域優勢

第二季度,騰訊音樂繼續推動超現場演出品牌TME live的落地,一方面,進一步加強集團在內容宣發領域的優勢,完整構建起一條貫穿音樂人職業提升、音樂作品發行和多渠道宣傳的全產業鏈布局;另一方面,通過更多互動與創新玩法,實現音樂人和粉絲之間的更高效連接,打造全新音樂產業價值生態圈。

僅第二季度,騰訊音樂娛樂集團就為包括五月天、花澤香菜等不同風格知名藝人舉辦了9場頗具影響力的超現場演出,以線上線下全景聲態,增加作品與用戶接觸的渠道。早在2018年就已經開始嘗試的大音樂+、樂人+等多種類型的線下現場+線上直播的演出形態。TME live則進一步通過獨特的場景搭建和技術鋪墊,并提供了VIP套餐、虛擬禮物各種增值服務,為知名藝人的作品推廣提供了互動性強、體驗感高的落地方式。

TME live讓音樂作品觸達了千萬級用戶,制造了全民音樂話題討論,實現了音樂作品更廣泛的內容的推廣。截至今年8月,TME live已舉辦了15場,吸引超1億用戶觀看,社交平臺上的互動量也很可觀。而在第二季度引爆朋友圈的五月天TME live,共吸引全球超過3500萬樂迷在線狂歡,演出當天空降微博7個熱搜,相關話題閱讀量近28億,#TMElive#的官方話題閱讀量也接近2億。

通過探索音樂多元化宣發,騰訊音樂使優質內容觸達了更廣泛的用戶群體,同時也為自身付費率、營收額的增長提供了強大的助推力量。目前,宣發能力已成為行業“加油站”,助力自身持續性營收,也讓音樂人、行業以及用戶多方受益,未來騰訊音樂還將進一步連接更多合作伙伴,為音樂宣發生態帶來發展活力。

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-He
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